苏宁携美的、海尔等11空调品牌对格力展开“反清洗行动

春节刚过,格力再次挑起史无前例的空调价格大战。格力联手国美1600多家门店以及国美在线投放总计50万套格力特惠空调,预计在3月27日至31日举行大型促销活动。作为竞争对手的美的和苏宁自然不会坐视不理,不日苏宁便宣布,将联手美的、海尔等11个空调品牌策划“空袭72小时”活动,全面应战格力国美。

  此次价格大战是自去年格力空调首次参与价格战以来的第三次活动。去年9月末,格力发动其自身首次主导的价格战,去年12月,格力再次放话要“清洗(空调)市场”。空调行业沉寂多年的价格竞争烽烟再起。
  格力价格战的根源是持续疲软的空调消费需求,以及持续增长的空调企业销售目标。格力电器董事长董明珠2012年上任格力一把手时就立下每年增长200亿元,2017年实现2000亿元的目标。2014年,格力实现1400亿元营收,只比计划多了1000万元。
  进入2015年,对于格力空调来说,年度增长目标压力再起。同时,压到渠道的货,不但没有减少,反倒是不断积累。因此,才会有春节节日气氛还没远去,价格战又全面引爆。
  面对格力这个强大对手,3月初,美的、海尔等品牌都开始在苏宁门店及苏宁易购开展“空调争霸动真格”大型促销,“格”就包含与格力价格战抗衡的意味。
  3月23日,苏宁又通过微信群放出“空袭72小时”的“烟幕弹”,苏宁相关人士透露,苏宁将与美的、海尔、海信、奥克斯等11个空调品牌联手,在3月26日至28日,进行“空调盟军大惠战、百万空调动真格”的促销,计划三天内冲击100万台销量,对格力展开“反清洗行动”。