海尔空气套装对抗行业价格战

春节期间各类年货层出不穷,有的低价促销,有的出新花样。羊年春节最新奇的是空调竟然也加入了“年货”行列。不少人借着春节契机给家里“添新”或者“换新”,究其原因,空调行业岁末年初的价格战出力不小。海尔空调更是别出心裁,首创“空气套装”概念,势必打响家庭空气保卫战第一枪。 
据奥维云网数据显示,2014年家用空调零售市场销量为4390万台,同比微涨0.7%,销售规模为1575亿元,同比增长0.6%,增速远低于往年。在行业产能不变甚至增加的前提下,空调企业库存高企,企业为了达到既定目标不得已打出价格战。 
对于消费者而言,价格战在短期内是有利的,长期来看却是有害的。短期内,消费者可以花更少的钱买到同等的产品,但长期来看,由于存量市场的空间是不断萎缩的,所以价格战祭出的产品会在较短的时间内退出市场,届时人们就会发现自己在价格战中抢回来的“战利品”变成了“落后品”。
 在行业“用空调价格说话”的风潮中,海尔首创“空气套装”概念,硬件+软件+服务协力形成系统化解决方案,为消费者提供“家庭空气自助餐”,以前所未有的服务方式为消费者优化生活。在“空气套装”这个增量世界里,海尔没有对手,是首创者也是所有者。发力增量世界,短期需要企业耐心培育,但增量市场一旦成熟,首创者将得到最丰厚的回报。 
随着近日柴静带着她的“穹顶之下”复出,让14亿人真正深刻地看到空气污染和雾霾的严重性。然而,空气净化器可以净化PM2.5却不能保证空气健康,因为工业技术的进步使我们的室内空气问题前所未有的复杂化,脏、干、潮、浊,它们随意组合就能形成数不尽的空气问题,侵蚀每个家庭成员的健康。 
所以,单个空气类产品已经难以解决复杂的室内空气问题,健康空气也需要系列产品和服务共同创造。近来,海尔率先向空气产业转型,推出“海尔健康空气套装”,包括天樽、天铂、空气魔方、云服务和App等。    
面对空调行业一波未平一波又起的价格战,业内专家认为,目前处于2015冷年开局的淡季,厂商们已经如此“活跃”,2015冷年将会是近几年来空调行业厮杀最为激烈的一年。存量和增量两种世界如何平衡,市场很快就会告诉我们答案。